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熱點新知搶先報
內容簡介
勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。
本書特色
◎ 概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
◎ 深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
◎ 省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。
◎ 提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。
作者簡介
Hoyle
曾為大型組織從事活動管理與行銷，包括美國協會高階主管學會（ASAE）以及國際餐旅推廣與行銷協會，並曾任ASAE管理學院的前任院長，也曾擔任會議產業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。
這是一本教你從事高能見度活動行銷的完整指南。
譯者簡介
陳瑞峰
中國文化大學觀光事業研究所碩士
臺灣觀光學院旅遊管理系專任講師
林靜慧
英國University of Surrey Roehampton兒童文學碩士，現為專職翻譯作家，譯著有《從空中看埃及》（2005）、《悠哉悠哉過日子：遊手好閒的生活藝術》（How To Be Idle）（2006）等書，並譯有「阿富汗的相關報導」（《國家地理雜誌》，2003）、〈飛航安全史上的重大發明「黑盒子」〉（《世界民航雜誌》，2004）、〈造訪世上最美的湖泊〉（《講義雜誌》，2005）……等文章。
目錄
第一章 活動行銷概論
集會與會議的演變：協會的角色
活動行銷的5P
研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰
第二章 活動宣傳、廣告及公共關係
活動宣傳：趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰
第三章 e化活動行銷策略
網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰
第四章 為行銷專案集資
設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的回報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰
第五章 行銷協會集會、會議、活動及展覽
協會：獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰
第六章 為公司的會議、產品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標
區別差異
推廣公司訊息
行銷獎勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰
第七章 行銷慶典、市集與其他特殊活動
行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結合：廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特別活動的游擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰
第八章 活動行銷的趨勢
活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰
附錄A
附錄B
詳細資料
- ISBN：9789578188600
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 250頁 / 16 x 23 x 1.25 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
雖然蜀國的實力在三國之中是最弱小的一個，但是蜀國之中依然高手雲集，不容小覷。不僅有諸葛亮和龐統這樣大名鼎鼎的人物，而且還有五虎上將。一提起五虎上將，那可是十分強悍的存在，在當時來講，這幾位武將都是數一數二的，鮮有人能夠和他們相抗衡。而五虎上將之中，最有名的莫過於關羽、張飛和趙雲他們三人了。 趙雲常山趙子龍 ... 在自報家門之時，趙雲總是說我乃常山趙子龍，張飛卻說我乃燕人張翼德，為何關羽從不這樣自報家門？一直以來，張飛都是以勇猛如虎的性格而著稱。確實，張飛的給人的感覺便是無所畏懼，霸氣無敵。不論面對任何一名敵人，張飛都從未懼怕過，甚至連號稱武功天下第一的呂布都對張飛有所忌憚。 ... 當年，三英戰呂布之時，最先衝上去和呂布正面交鋒的便是張飛。張飛和呂布大戰一百多回合依然不分勝負，足以見得，張飛除了膽大之外，武功也是極其高強的。不過張飛每次自報家門之時，總是會說我乃燕人張翼德。因為張飛的老家屬於幽州，即古時候的燕地。當地習武風氣盛行，因此幾乎人人都很能打。 ... 看過《三國演義》的人都知道，我們聽趙雲說得最多的一句話便是「吾乃常山趙子龍是也！」每當聽到，我們都會忍不住熱血沸騰。不得不說，這句話霸氣十足，很好地彰顯出了趙雲那種所向披靡的無敵氣質。其實，趙雲這樣說是很合理的，畢竟他在常山郡之時就已經是當地響噹噹的大人物，甚至連地方官員都公開承認趙雲乃是一個了不起的英雄豪傑。 關羽的內斂性格 ... 既然趙雲和和張飛都這樣自報家門，那麼按理說，關羽也應該像他們一樣說，吾乃并州關雲長！關羽之所以不這樣說主要有兩個原因，首先是因為關羽的內斂性格。和張飛比起來，關羽是個十分文質彬彬的人物，知書達禮，一點也不粗魯和莽撞。其次是因為關羽曾經在自己老家的犯案，也就是官府要緝拿的案犯。如此不光彩的過去，他自然是不願意再去回想的。因此，關羽總是只用「關某」這個稱呼自報家門，聽上去十分文雅也不失風度。 參考文獻： 《三國演義》《三國志》
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/kkeze8r.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010394409
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