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內容簡介

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第2778期文化產業評論 短視頻界的網飛——「Quibi」來了！這一平臺抓住人們的時間越來越碎片化和大量無意義內容侵占生活之間的矛盾，致力於為花費大量時間在短視頻應用上的用戶提供高品質的影視內容，以此幫助用戶建立新的視頻收看習慣。在紛爭的流媒體市場中，且看Quibi如何爭鋒，改變中短視頻生態。 作者| 武怡楠來源| 毒眸（ID：youhaoxifilm） 正文共計2690字 | 預計閱讀時間7分鐘 「移動短視頻流媒體平臺」Quibi 於4月6號發布，這一大家期待已久的、為25-35歲用戶服務、主打高品質中短視頻的平臺，即將解開它神秘的面紗。 Quibi是什麼？它是視頻「快速片段」（quick bites）的簡稱。它僅在手機端播放，每部短片不會超過10分鐘。同等時長的內容在Youtube上以用戶自製內容為主，而Quibi的作品均出自專業團隊之手，有不少好萊塢名導加盟，如史蒂夫·史匹柏。APP上線後，用戶即可觀看超過50個原創節目，且免費時間達90天，之後可以以每月4.99美元（含廣告）或7.99美元（無廣告）的價格繼續訂閱。 ... Quibi最先在2018年引發關注，源於兩位創始人的深厚背景——傑弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼都是浸淫好萊塢數年的「大佬」。卡瑞伯格是美國著名的電影製片人，先後在派拉蒙影業、迪士尼等公司擔任要職，還一手創辦了夢工廠。梅格則曾是迪士尼的營銷高級副總裁，並先後成為eBay和惠普的執行長。 ... △傑弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼 圖源：視覺中國 兩位創始人打造Quibi的初衷是，如今大家習慣看製作精良的長視頻、或UGC向的中短視頻。那麼，隨著年輕人的時間越來越碎片化，為什麼不能將兩者結合起來，打造高質量的中短視頻呢？——《連線》雜誌稱：「Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.」，有迪士尼和Amazon Prime的內容價值，又有YouTube和Tiktok的表達方式。 懷著這一想法，Quibi在2018年成立之初就獲得了10億美元的融資。近日，Quibi又拿到了7.5億美元融資。Quibi的投資者有迪斯尼、NBC環球、時代華納、維亞康姆、索尼等好萊塢巨頭，阿里巴巴也參與其中。《連線》雜誌提到：「很多投資人投資的理由僅僅是因為傑弗瑞·卡瑞伯格本人的存在。 卡瑞伯格認為，社交媒體公司不懂如何製作內容， Instagram 和YouTube只能提供免費的UGC內容，但Quibi能製作的是有區分度、高質量的創意內容。Quibi的對手也不是那些主要在電視大螢幕上播放的流媒體內容，而是年輕人在零碎時間，會用手機觀看消遣的免費內容。 那麼，我們在Quibi上到底能看什麼？ Quibi的內容主要分為三類：第一種是明星主演、成本較高的「燈塔計劃」，播出形式是章節電影，也就是把一部兩個小時的電影分成數個片段，分周播出。「燈塔計劃」每分鐘成本高達12.5萬美元，即750萬美元一小時，這一成本規格向早期的《權力的遊戲》看齊。 第二類是中等製作的劇集、無腳本綜藝和紀錄片等；第三個形式是新聞短視頻，即提煉實時新聞並做成「短新聞」的形式。舉個例子，在早上6點和晚上6點，Quibi將提供一個「六分或六分半鐘時長，網生品質」的頭條新聞節目。 新聞短視頻也被卡瑞伯格認為是「秘密武器」。對於Z世代的年輕人來說，電視新聞已經離他們很遠，Quibi的新聞節目或許是傳統媒體人重新擁抱年輕人的機會——NBC新聞的製片人哈林格正在為Quibi量身打造一個全新的新聞編輯部，ESPN和BBC等也都加入了Quibi。 「Quibi代表著『第三代電影敘事』。」卡瑞伯格說。Quibi的內容將融合電影元素和電視劇元素，計劃每個工作日發布總時長三小時的內容，並在第一年內上線175部原創節目和8500集短劇，為用戶提供豐富的內容選擇。 另外，Quibi上的所有內容都有兩個版本：橫版和豎版，當用戶看視頻時旋轉手機，Quibi會切換到另一個版本。這一技術革新也為內容創新提供了可能——通過特別的拍攝手法，觀眾可以在豎版觀看驚悚片《Wireless》時，感覺就像自己握著主演謝里登的手機使用Tinder（國外的一款手機交友APP）一般，而當該片的畫面轉向動作鏡頭時，觀眾又可以切換到橫版，以達到更好的觀影效果。 ... △Quibi劇集《Don't Look Deeper》橫豎屏轉換效果 圖源：Wired 4月6號，Quibi上線首日，《怪奇物語第二季》導演之一麗貝卡·托馬斯執導的《街燈亮起時》、索菲·特納（《權力的遊戲》《X戰警：黑鳳凰》）主演的驚悚片《生還》、說唱歌手Chance the Rapper的明星惡搞節目《Punk'd》、詹妮弗·洛佩茲參與的慈善節目《Thanks a Million》等都將亮相Quibi。 ... △《怪奇物語》 隨後，《訓練日》導演安托萬·富夸的《Freerayshawn》、《蜘蛛俠》導演山姆·雷米的《驚悚50州》等作品將於4月13號發布。富夸認為，Quibi雖還未上線，但已然創作了一種新的電影語言。 同時，史蒂文·史匹柏的恐怖片《暗黑之後》還未確定發布日期，不過該片的設定頗為新穎，Quibi用戶只有在日落之後才能觀看此片。未來，Quibi還將播出奧斯卡最佳導演吉爾莫·德爾·托羅（《水形物語》）的未命名殭屍故事等一系列作品。 值得一提的是，Quibi與大多數作品約定，在Quibi播出七年後，版權將會歸還給創作者，這無疑激發了創作者對高品質的追求。 未來，Quibi的收入主要來源於訂閱和廣告，儘管還未上線，但有名望的創始人加之試圖改變中短視頻生態的野心，已為Quibi博得不少廣告主的青睞——2020年的廣告位都已售出，客戶包括沃爾瑪、百事、谷歌和百威英博等大品牌。 今年1月份，卡瑞伯格接受採訪時稱，他的創意必將成功。那麼，Quibi真的可以改變大眾看手機視頻的習慣嗎？待今日上線，日後我們見分曉。 ... 你對Quibi的上線怎麼看？ 歡迎在留言區發表您的看法 重新審視Netflix：祛魅流媒體成功秘法 短視頻上線防沉迷，各家都有致命傷 Netflix之外的流媒體藍海：色情、體育等垂直細分新趨勢 ......... 文化產業頂尖大號「文化產業評論」，在業內具有廣泛和舉足輕重的影響力，得到了全國文化產業從中央到地方，政府、企業、機構、精英從業者的高度關注與大力支持，是國家部委、各地市、文化企業掌握文化產業發展及科學決策的重要參考。 請加主編微信號：7759813 申請轉載/加入研習社 請加小助理微信號：whcy006

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